Al descuento, al consumo

Consumir, consumir y consumir. La misma palabra, repetida tres veces, como un simple pero fuerte retrato de la mente del americano medio. Es que en Estados Unidos el consumo es la fuente, por así decirlo, de la juventud divino tesoro. Negarlo sería algo tan miope como negar la crisis económica mundial actual. Porque, además, es esta, probablemente, la mayor crisis de sobre-consumo de la historia. Expliquemos: en los últimos 10 años -por poner una fecha- los estadounidenses se dedicaron a consumir y a prometer. Consumir lo que viniera, de donde viniera (lease Estados Unidos, China, Japón, Europa, etc...) y prometer que ellos pagarían por todo lo consumido, en tiempo y forma (la mejor forma de prometer, recordemos, es dar un billete a cambio de un objeto... de ahí las reservas verdes de China). Pero esas promesas se incumplieron, y ahí comenzaron los problemas.

¿Qué pasa cuando todas esas posibilidades de consumo se terminan?

Dejar de consumir es un acto complicado. Más aún si, en el tiempo pasado, el consumo se hacía cada vez más fácil de concretar: comprar casas con hipotecas, televisores con tarjetas de crédito, etc. De ahí que la solución sea el rebusque, tanto por parte de los consumidores como de los vendedores. Ya habíamos visto en este post cómo los americans estaban cambiando sus hábitos de consumo, pero este dato es más concluyente: desde que estalló la crisis la gente en Estados Unidos se interesó más en buscar cupones de descuento (los llamados coupons) que en entender de qué venía la debacle económica.

Gracias a Google Trends se puede ver cómo el número de búsquedas de cupones de descuento en internet pegó un salto con respecto a sus niveles tradiciones ni bien empezaron con fuerza los problemitas financieros/reales. Hay un dato curioso extra: existe un rezago en la búsqueda de "cupones" con respecto a la búsqueda de las palabras "dow jones" y "crisis". Mientras que el pico que tienen estas dos últimas es para octubre, el de los cupones es en diciembre (Navidad de por medio), manteniéndose bastante más alto que de costumbre a posteriori. Pareciera que la gente se interesó por los problemas económicos esporádicamente, y luego volvió a su vida normal, y a intentar mantener sus niveles de consumo habitual.

Para terminar con el tema, tal vez sea interesante escuchar algunas de las cosas que dijo Obama el viernes al lanzar el nuevo marco regulatorio para las tarjetas de crédito (un esquema que le hace la vida más fácil a muchas de las personas que, en años anteriores, gastaron más de lo que ahora pueden pagar):

"Obama made clear that he didn’t champion the changes with the intention of helping those who buy more than they can afford through “reckless spending or wishful thinking.”

“Some get in over their heads by not using their heads,” the president said. “I want to be clear: We do not excuse or condone folks who’ve acted irresponsibly.” "

El futuro del consumo se está regulando hoy en Estados Unidos: es una de las tantas cosas que pretende encaminar Obama, para la nueva nación americana que quiere fundar. Si es una cultura de frugalidad y ahorro la que se busca, la desesperada atracción por los descuentos, no muestra un buen porvenir.

Elecciones 2009: nuestra encuesta de tendencias

Para ver el UPDATE DE LA ENCUESTA al domingo 28 de Junio click acá o acá.

¿Cuál es el candidato que mayor interés despierta en los Argentinos ?

Haciendo una selección arbitraria -pero no descabellada- de candidatos para comparar en el Google Trends (*ver Nota metodológica al fondo del post), la lista de los -por ahora posibles- postulantes que más interesan queda formada así :

1)Elisa Carrió

2)Daniel Scioli

3)Gabriela Michetti

4)Francisco de Narváez

5)Felipe Solá

La respuesta no queda completa, o al menos no es del todo interesante, si no se observa la tendencia de los últimos meses:

1)Lilita viene en alza desde hace un tiempo. Su lugar como una de las principales referentes de la oposición, es claramente la explicación a esto. Digo: vienen elecciones, la gente se interesa en una de las personas que más representan a la oposición. Claro, pienso yo.

2)El segundo lugar de Daniel Scioli se consolidó con el salto de las últimas semanas (si se ve el gráfico de abajo, el que muestra la aparición en las noticias también se observa lo mismo), con la posibilidad de que se candidateara testimonialmente, como le dicen. Un anuncio así, para bien o para mal, posiciona a un candidato bien arriba en la exhibición pública. Notemos además: cuando pega el salto Scioli, cae Carrió... si mal no recuerdo, esa fueron sus semanas de silencio. Ergo: si no se abre la boca , la gente no se interesa en uno.

3)El rango de las series no toma la renuncia y confirmación de la candidatura de Michetti. Sin dudas, debe haber pegado un brinco en estos últimas días. En la serie de Gabriela se ve otra cosa: el salto de Scioli coincidió no sólo con la caída de Carrió, sino también con la de la candidata del PRO. Un detalle: la aparición de Michetti en artículos periodísticos viene en constante alza desde marzo, el fin del perfíl bajo.

4)Francisco y Felipe, el dúo de las F. Sus nombres vienen parejos en el mundo de las búsquedas por internet, parejos y entrelazados. Sumados, digamos que superan a Scioli, aunque todavía quedan debajo de Carrió. Eso sí: se ve que entre el 11 y el 15 de febrero pegaron un salto importante en las noticias; recordemos que ahí fue cuando oficializaron la alianza con Macri.

Hay más candidatos, es cierto. De buscar el apellido Kirchner se produce un salto de escala por razones obvias; Prat Gay pegó un increíble empujón en los últimos días, habría que seguirlo; lo mismo sucedió con Stolbizer. Existen más opciones y todo, pero, por ahora la cosa queda acá.

*Nota metodológica: los resultados provienen del programa experimental Google Trends. Este permite obtener una comparación doble: volumen de búsquedas en internet y aparición en noticias publicadas en la web, como ya se mostró. Puede haber problemas obvios con los resultados de las búsquedas, dado que un mismo apellido puede pertenecer a varias personas, y por lo tanto al comparar la tendencia se estarían sumando búsquedas que no son (utilizar los nombres quita fuerza a los resultados). Sin embargo, la cuestión no está tan mal, si se observan los lugares geográficos de las búsquedas: en su mayoría son de Argentina.